تسويق الجيم والاستوديو: إزاي تحوّل عادة الرياضة لاشتراك

النشاط البدني من أكبر أجزاء اقتصاد العافية. معهد العافية العالمي بيقدّره بـ 1.14 تريليون دولار في 2024. وعلى عكس مشتريات كتير، الرياضة عادة: في استطلاع Strategy& العالمي، 81% من المستهلكين قالوا إنهم بيمارسوا نشاط رياضي مرة في الأسبوع على الأقل.

ده بيغير طريقة تسويق الجيم أو الاستوديو. إنت مش بتقنع الناس يبدأوا رياضة. إنت بتقنع الناس اللي بيتحركوا أصلًا يعملوا ده عندك، ويفضلوا يرجعوا.

التكرار هو نموذج الشغل

Strategy& لقت إن القيمة في اللياقة بتيجي من الروتين اليومي والأسبوعي. والبراندات الأقوى بتخلي الحصة الجاية أسهل من إنك تفوّتها. وفي الجيم أو الاستوديو ده معناه حجز سهل، وتذكير بالحصص، ومتابعة للتقدم، وسبب واضح ترجع الأسبوع الجاي.

• حجز الحصص أونلاين في أقل من دقيقة.
• تذكير تلقائي وتغيير ميعاد سهل على الواتساب.
• تقدم ظاهر: تحديات ومراحل وتشجيع للأعضاء.

المجتمع نوع من الثقة

المهتمين بالعافية بيثقوا في مرجعيات مختلفة. في اللياقة النتايج والأداء مهمين، لكن المجتمع كمان مهم: مدربين وأعضاء وصناع محتوى الناس بتشوف نفسها فيهم. والمحتوى اللي بيعرض أعضاء ومدربين حقيقيين غالبًا بيكسب الفيديوهات الجاهزة المصقولة.

لياقة المرأة فرصة بتكبر بسرعة

تقرير PwC عن مستقبل قطاع الرياضة في الشرق الأوسط لسنة 2025 بيشير لزخم قوي في رياضة المرأة، و85% من قيادات قطاع الرياضة متوقعين نمو بنسبة مزدوجة في إيرادات رياضة المرأة خلال 3 لـ 5 سنين. الجيمات النسائية واستوديوهات البيلاتس واليوجا اللي بتكلّم الجمهور ده مباشرة، بالنبرة الصح ومساحات آمنة ومرحّبة، في مكان كويس للنمو.

المشاركة في الرياضة بتزيد

نفس تقرير PwC متوقع إن سوق الرياضة في الشرق الأوسط ينمو 8.7%، أعلى من المتوسط العالمي 7.3%، وبيذكر إن 58.5% من البالغين في السعودية وصلوا لـ 150 دقيقة نشاط بدني أسبوعيًا على الأقل في ديسمبر 2024. ناس نشيطة أكتر معناها منافسة أكبر على اشتراكهم، وده بيخلي البراند والتجربة أهم.

قائمة مراجعة لتسويق الجيم واستوديو اللياقة

1. حدد الجيم أو الاستوديو بتاعك لمين، وقولها بوضوح في كل مكان.
2. فعّل الحجز أونلاين وحصة تجريبية مجانية أو بسعر رمزي.
3. انشر مدربين وأعضاء حقيقيين كل أسبوع، مش عروض وبس.
4. اجمع تقييمات جوجل من الأعضاء الراضيين ورد عليها كلها.
5. وجّه الإعلانات لعرض الحصة التجريبية، وتابع خلال 24 ساعة.
6. قيس نسبة تحويل الحصة التجريبية لاشتراك ونسبة الاستمرار الشهرية.